Branding Sukses ala AQUA

AQUA adalah air minum dalam kemasan atau biasa disingkat AMDK yang sangat melekat dibenak orang Indonesia. Bagaimana merek dagang tersebut bisa sangat melekat? Apa kiat sukses branding AQUA? Mari kita bahas.

Cerita AQUA bermula dari seorang pria kelahiran Wonosobo bernama Tirto Utomo. Ia memiliki nama asli Kwa Sien Biauw. Ide mendirikan AQUA muncul Ketika dia masih bekerja di Pertamina dan saat itu ia sedang bertugas di Pangkalan Brandan, Sumatera Utara.

Suatu waktu ia sedang kedatangan tamu dari Amerika, tamu itu bernama Mr. Raymond Todd. Ketika itu, istri dari Mr. Rarmond, yaitu Mrs. Raymond sedang mengalami diare dikarenakan kurangnya akses terhadap air minum yang bersih di sana. Melihat kondisi tersebut, Tirto mendapatkan ide bisnis yang cukup cemerlang, yaitu menciptakan air minum dalam kemasan yang bersih dan sehat. 

Tirto mengajak saudara-saudaranya untuk menjalankan bisnis tersebut, yaitu membuat air minuman dalam kemasan. Sampai akhirnya, Tirto belajar dari perusahaan air minum dalam kemasan di Thailand yang sudah menjalankan bisnis serupa selama 16 tahun. Pada 23 Februari 1973, berdirilah PT AQUA Golden Missisipi di Bekasi. 

Nama AQUA sendiri diambil dari bahasa latin yang memiliki arti air. Jika diteliti lbih dalam lagi, AQUA merupakan penggabungan nama dari marganya yaitu Kwa apabila ditambahkan dengan hruf A menjadi A Kwa. Informasi tambahan, A Kwa merupakan nama pena Tirto Ketika ia dulu menjadi wartawan.

Dari 1973 hingga 2025, kurang lebih 52 tahun AQUA masih menjadi pilihan pertama keluarga Indonesia untuk urusan air minum dalam kemasan. Kita mungkin bertanya-tanya apa yang membuat AQUA begitu diingat dan sangat sulit untuk terlupakan? Jawabannya Branding! Branding sukses AQUA sudah menjadi cerita umum bagi orang-orang di Indonesia, apa saja strateginya?

1. Positioning yang tepat

AQUA selalu mempositioning kan sebagai pelopor pertama air minum dalam kemasan pertama di Indonesia. Setelah memiliki positioning sebagai pelopor, AQUA juga memposisikan brand nya sebagai penghasil air minum dalam kemasan yang kualitas airnya paling murni, alhasil meskipun muncul competitor-kompetitor lainnya, AQUA akan tetap dijadikan standar dan pembanding, yang pastinya nama brandnya akan selalu disebut-sebut terus.

2. Awareness melalu Edukasi

AQUA melakukan kampanye brandnya dengan pendekatan edukasi. Apa yang diedukasikan oleh AQUA sangat memiliki kaitan erat dengan produk yang dijual olehnya, ap aitu? AIR. AQUA mengedukasi masyarakat mengenai pentingnya air bersih bagi kesehatan, dan air bersih itu adalah air murni yang bersih dari kuman, bakteri, dan virus penyebab penyakit. Air tersebut pastinya air milik AQUA.

3. Distribusi yang masif

Strategi AQUA dalam mendistribusikan produknya sangat cerdas. Ia ingin produknya bisa dijangkau oleh siapa saja, ia menjajakan produknya tidak hanya di toko-toko besar, atau supermarket-supermarket premium, ia menjajakan produknya ke toko-toko di daerah, hingga ke warung-warung di pelosok-pelosok desa. Alhasil, AQUA menjadi merek AMDK yang paling diingat oleh semua orang karena masifnya distribusi dan produknya yang mudah dijangkau oleh siapa saja.

4. Konsistensi Kualitas Produk

Ini juga menjadi salah satu kunci utama AQUA menjadi top of mind merek AMDK di Indonesia. Kualitas produknya yang baik dan merata. Produk satu dengan yang lainnya tidak ada ketimpangan alias semuanya sama dan terjaga terus dari zaman dahulu hingga sekarang. Kualitas yang merata dan terjaga ini memperkuat kepercayaan konsumen bahwa air milik AQUA memiliki jaminan mutu yang tinggi.

Itulah beberapa strategi jitu AQUA dalam brandingnya hingga sukses sampai sekarang ini. ingin brand kamu memilki branding yang kuat seperti AQUA? Hubungi kami langsung di sini atau kunjungi website kami di temanmotret.com

(ingin tau konsep branding secara utuh? Baca di sini)

Tim Branding Strategy temanmotret.com